消費者動向の変化、競争激化への対応、安全・安心な商品づくりを行い、JAグループの一員である強みを活かし、ごはん食を通じて健康で明るい食生活を消費者に提案し、宮崎県の米づくりの発展に貢献することを使命として事業活動を行います。また、令和4年4月6日には「SDGs宣言」を行いました。